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信息流广告或迎逆势增长,WiFi万能钥匙场景广告

作者:[db:作者] 发布时间:2020-03-16 20:02

中新经纬客户端3月13日电 突如其来的新冠肺炎疫情打乱了众多企业的开年计划,但随着复工复产的逐步推进,各行各业正在重回正轨。

据IDC报告预计,到2023年,中国互联网广告市场规模将增长到990亿美元,五年复合增长率为11.9%;信息流广告在互联网广告整体市场中的占比将迅速提升,从2018年的29.3%增长到2023年的39.3%,五年复合增长率为18.6%,较行业整体水平高6.7个百分点。

广告与营销是企业打开销售通路、迎接崭新局面的第一步,其中,信息流广告是兼具性价比与精准度的广告类型,尤其是对处于开源节流阶段的中小企业而言。艾瑞咨询分析报告显示,信息流广告具备原生性和精准触达的特点,较好平衡了商业效果和用户体验,同时相对容易标准化和规模化。从长远角度看,随着诸多广告形式向信息流的转化,信息流广告还有较大的增长空间。

各个互联网巨头已然开启对这一商业高地的竞逐,从百度以人工智能技术为驱动的“搜索引擎+信息流”广告,到头条系覆盖图文到视频的“信息流工厂”,再到背靠阿里电商体系的微博,以及拥有海量下沉市场用户、以精准场景营销取胜的WiFi万能钥匙,2020年,信息流广告在多重因素的驱动下,或许将迎来新一轮增长。

“宅经济”带来新增流量

新冠疫情给不少实体行业带来巨大的打击,但对于互联网产品来说,“宅经济”的常态化带来了新一轮流量增长——这意味着更多的用户在线时长、更高频率的使用、更积极的消费。

资讯、视频、游戏等线上信息消费领域明显受益。QuestMobile数据显示,春节期间日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高,全网用户每日使用总时长从原来的50亿小时,一路飙涨到57.6亿小时、61.1亿小时;各领域时长也发生了变化,短视频的使用时长占比首次超过手机游戏,从之前的11.8%增长到了17.3%,新闻资讯类产品使用时长从之前的7%增长到了9%。

同样受利好的还有线上线下一体的互联网服务,比如外卖、电商,不少生鲜电商平台甚至在这个春节上演了大反转。淘宝数据显示,2月份,有100万人在淘宝开店,淘宝直播新开直播的商家数环比增长了719%。

用户流量的增长,一方面“生成”了更多广告位、增加用户互动,进而带来更多曝光,另一方面,用户线上活动中产生的大数据又能够让广告推送变得更为精准,从而实现品效合一的品牌效果。因此,当不少线下实体经济受疫情冲击而面临考验时,信息流广告反而可能逆势增长。

独特场景化营销优势

从目前来看,智能分发与精准推送的能力,已经成为各个互联网巨头在信息流广告市场上的标配;从图文形式向短视频等原生内容演进,也已经成为行业共识;但从企业主的角度,如何在各个“流量城池”中进行最优选择和组合,核心是对目标受众及投放对象的消费心理有深入洞察。

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